王妈的塌房事件，并不代表“打工嘴替”这套痛点公式的失灵，也不会是割打工情面感韭菜的孤品。还在网罗上积极代表打工东说念主的账号们，仍然过着滋补的肥日子，月入百万者大有东说念主在。

2024年，要问什么网红IP最火，当属王妈。

王妈是短剧《更生之我在霸总短剧里当保姆》里的主东说念主公。看成霸总演义里的副角，朴实的王妈是职场里多数打工东说念主的缩影，不但要在霸总宅子里天天洗衣作念饭，还要承受着男女主角时时时疯癫的热情纠葛。睡眠会被吵醒，贵重作念的饭菜也频繁被“颠公颠婆”打掉，就连工资还比天天摸鱼的管家低，“扣完绩效唯一七千多”。

便是这么让多数打工东说念主产生共情的变装，让王妈连忙成为了头部IP。

从本年三月初发布了第一集后，王妈背后的账号“七颗猩猩”一个月全网涨粉近300万。适度现时，七颗猩猩的全网粉丝达到了4538万。其中，快手平台的粉丝数目最多，为1839万。

在抖音，霸总系列的播放量达到了18.6亿次，平均每集的播放量在9300万。尚在蓝海的视频号平台，七颗猩猩也屡次登顶搞笑榜，成为了视频号中的头部博主。

▲七颗猩猩抖音首页

关连词，就当“霸总系列”拍到第21集，在剧中的王妈从灰头土面的打工东说念主摇身一酿成为了好意思女后，王妈却“塌房”了。

事情的缘故源自于网友爆料：称七颗猩猩的MCN机构“郊外文化”存在着大小周、试用期不交社保、薪资浅显、白嫖口试者筹划等问题。而王妈的演出者王志欣，恰是郊外文化的独创东说念主之一。

来自武汉的大学生阿莲就有过一段被王妈“白嫖”的阅历。旧年底，阿莲在抖音上刷到了王妈剧组招募群演的音问。在招聘中，没提群演薪资，只提到“零食饮料管够”。

第二天去当了群演的阿莲，从下昼2点拍到了6点多钟。据她不雅察，今日的群演简略有30-50东说念主，世界齐是0片酬出演；酬谢是王志欣我方家咖啡厅的奶茶，和一顿像活水席一样的晚饭。

自后阿莲在七颗猩猩的账号上刷到了我方当群演的视频，她谨记那是一条华为平板电脑的商单。字据七颗猩猩在抖音的报价，这条视频仅在抖音平台的收入就能有60万元。

“ 剧组跑毁坏的群演齐300一天呢，我以为付出劳能源应该要取得一些酬谢吧”，阿莲对「市界」暗示。

在剧中演出着打工东说念主，现实活命里却是当着克扣打工东说念主的雇主。这么的南北极回转让不少追着更新的粉丝直呼反水，“吃打工东说念主的饭还要砸打工东说念主的碗”。

要知说念，王妈这个如斯委屈的保姆身份，却被称为是“打工东说念主的嘴替”。从来不换的保姆服，一上班就怨气满满的打工衰脸，偷戴霸总家的上流珠宝，一个不爽快就扔拖把怼到霸总脸上的干脆。“这个家莫得王妈齐得散”的机敏吐槽，打工东说念主只可思思的责任作风，被王妈身膂力行照进了现实。在霸总短剧外在下，还掺杂着一层打工东说念主渴慕的爽文视角。

如同因“一根眉笔79元不贵”的言论而翻车的李佳琦一样，王妈连忙被拉下了神坛。因为60秒以上视频60万元的高额报价，还被网友戏谑出了“一猩60万元”的货币单元。

值得一提的是，在花西子事件后，为了暗示与打工东说念主们站在褪色条线上，七颗猩猩还发过一个标题为“几西子不错租一个房？”的视频。

火速说念歉的声明也船到平时不烧香迟了。新抖平台透露，5月27日，七颗猩猩的抖音账号在历程长达数月的理解涨粉后迎来了初次掉粉。在B站统计掉粉的UP主评述区底下，有东说念主迫不足待地留言：“怎么还莫得七颗猩猩？”

着实两天一更的霸总系列，也在5月24日这一天住手了更新。

“王妈系列之前，咱们对郊外文化齐没什么知道”，曾履新于头部MCN机构的白雪告诉「市界」。

“霸总短视频爆火以后，郊外文化才在业内有了些有名度，王妈成了他们的牌号，一提到王妈，世界齐知说念是哪家机构了。”

郊外文化所以七颗猩猩团队账号为主体的MCN机构，旗下共有七颗猩猩、王志猩、七颗强子等6个账号。MCN机构背后的摆布东说念主是王志欣，也便是“王妈”。

不外，字据天眼查透露，王志欣本东说念主并未在公司中担任职务，也并未持股。“强子”何雅馨既为公法令东说念主，也同期持有公司100%的股份。

凭借着霸总系列，郊外文化中枢的告白收入业务身价大涨。据星图平台透露，2022岁首，七颗猩猩21-60秒的视频报价为8万元傍边。当今，相似时长的报价则到了50万，两年时候翻了六倍。

据「市界」统计，在霸总系列发布的20个视频中，共有11个告白植入。淌若按照21-60秒的50万报价来计较，单这一个账号在抖音平台的告白收入就有550万元。

不仅如斯，“王妈天地”也在悄然成型。除了王妈外，七颗猩猩账号还有另一个病笃变装——强子。在霸总系列短剧中，她演出女主角何娜娜。

看成在大学技巧就和王志欣一同拍视频的同学，强子个东说念主账号的交易化才智并不睬思。

在王妈系列之前，强子的抖音账号罕见告白植入。2023年一整年，强子接到的告白相助不擢升5个，大多齐是账号橱窗的引流。而在王妈系列之后，强子个东说念主的账号短短两个月就接到了6条告白相助，按照每条21-60秒视频报价为3.6万元来计较，所有这个词下来也有21.6万的收入。

▲（霸总视频前后，七颗强子的数据对比）

此外，郊外文化还趁热签下了短剧中的两位男演员，@小陈不会演戏（霸总2.0）版和@赵管家岂论家。两个账号的交易化变现速率也很快。

@小陈不会演戏（霸总2.0）版从3月注册以来，发过34个作品，其中有7个是告白植入。按照星图平台透露的21-60秒视频报价为4.5万元来计较，不到三个月，该账号在抖音平台的收入就有31.5万元，平均下来一个月的收入在10万元起步。淌若再加上小红书、B站等其他平台的相助，收入只增不减。

除了中枢的告白收入外，王妈的交易帝国还包括直播带货、开线上服装店、线下咖啡店等。旧年3月，七颗猩猩账号通知将要直播，尔后，账号便运行带货、拍剧两手握。在小号王志猩里，也频繁看到她们的选品素材。

此外，在七颗猩猩的抖音橱窗里，共有603件商品，品类涵盖食物饮料和日化家用。在日化类的种草达东说念主周榜中，七颗猩猩也排行第一，是名副其实的带货达东说念主。

事实上，王妈并不是七颗猩猩账号的第一个爆款视频。早在王妈以前，七颗猩猩就以《恋爱脑变形计》《四级没过》系列小范围出圈，也让彼时还在湖北大学新闻系读大二的王志欣找到了一条KOL之路。

短视频风潮席卷互联网，赶上了窗口期的七颗猩猩团队连忙涨粉出圈，也让月活水七十万元的新闻一度登上热搜。而在旧年，23岁的王志欣全款给家里东说念主买了一辆价钱百万元的保时捷卡宴，更是让粉丝直呼：“作念自媒体的便是有钱！”

能够火速出圈的中枢原因，在于收拢了粉丝深广的痛点：大学生住集体寝室常遇矛盾，年青东说念主耻于当恋爱脑，打工东说念主被无良雇主克扣，靠着这么一套套接地气的痛点公式，七颗猩猩成为了流量池里的常胜将军。

这次的翻车事件，并不代表着这套痛点公式的失灵，七颗猩猩也并不是打工东说念主嘴替赛说念上的孤品。还在打工东说念主嘴替赛说念上更新的其他账号，仍然过着滋补的肥日子。

另一册年崛起的短视频博主@派小轩，全网共有1403万粉丝。派小轩与七颗猩猩有着相似的旅途：靠拍霸总系列爆火，由一个账号繁衍出了多个矩阵，临了一个账号带飞了一扫数MCN。

派小轩背后的MCN叫小木炯，现时，小木炯旗下共有5个达东说念主账号，均为短剧中出现的主东说念主公变装。

天眼查透露，小木炯是一家本年3月底刚诞生的文化传媒公司，法东说念主李明轩疑似便是账号的主东说念主公派小轩。

在霸总系列爆火以后，派小轩的交易化变现才智也终点连忙，就以粉丝数最多的派小轩账号来看，21-60秒视频报价为32万元。

以刚曩昔的5月来算，派小轩的抖音账号共发布了7个视频，其中有6个齐是告白植入，算下来一个月在抖音平台的收入就快要200万元。

而另一个以吐槽职场为主要执行的账号@李什么闯，5月份更新的17个视频中，全部齐有交易告白的植入。以其9.8万元的视频报价来看，这个致使莫得签约MCN的账号，5月份光是抖音平台的收入就有166万。

▲（@派小轩和@李什么闯的抖音平台）

从质疑、理辞退主到成为本钱家，打工东说念主嘴替的网红账号们一边戳中了当下万千打工东说念主的灾祸心声，另一边又靠着榨取打工东说念主们的谨防力悄无声气地酿成有钱的雇主。如斯割裂的情况，在王妈塌房事件后转眼让不少东说念主焕然大悟，发现我方“不但被卖了，还在给东说念主数钱”。

在王妈的霸总系列中，有明锐的粉丝仍是提前感知到了分散劲。“王妈的心情线到临了酿成了另一册等闲的霸总演义”，一集不落追完王妈系列的陶桃就暗示。

在王妈的故事线里，男主是身价千亿的集团二代，爱上了难民阶层出生的王妈，为了追求王妈，不吝放下我方的令郎哥身份，欢喜和王妈通盘在霸总家里当管家。“蓝本王妈的存在是为了讥嘲富东说念主阶层，效劳临了王妈酿成了我方最歧视的东说念主。”

也正因这么的矛盾性，在打工东说念主嘴替这条爆火极为连忙的赛说念上，王妈应该不会是临了一个翻车的。

（阿莲、白雪、陶桃为假名）

本文来自微信公众号“市界”（ID:ishijie2018），作家：让交易更具价值，36氪经授权发布。